Créer l’identité d’une marque : un guide complet
L’identité d’une marque est bien plus qu’un simple logo ou qu’un nom accrocheur : c’est l’ensemble des éléments visuels, textuels et émotionnels qui reflètent l’essence de la marque. C’est ce qui permet à une entreprise ou un produit de se démarquer, d’attirer son public cible et de transmettre ses valeurs. Voici comment procéder pour créer une identité de marque forte et cohérente.
1. Comprendre la vision et les valeurs de la marque
La première étape dans la création de l’identité d’une marque consiste à bien définir ses fondements. Pour cela, il est essentiel de répondre aux questions suivantes :
• Quelle est la mission de la marque ? Par exemple, offrir des produits respectueux de l’environnement ou démocratiser l’accès à une technologie.
• Quels sont ses objectifs à long terme ? Construire une communauté, devenir un leader d’industrie, etc.
• Quelles sont ses valeurs principales ? Éthique, innovation, accessibilité, etc.
Ces éléments définissent le “pourquoi” de la marque, qui servira de boussole dans toutes les décisions créatives.
2. Trouver un nom percutant
Le nom est souvent le premier point de contact avec le public, il doit donc être mémorable, significatif et facile à prononcer. Voici comment choisir un bon nom de marque :
• Brainstorming et inspiration : Explorez des mots liés à l’activité, au secteur ou aux émotions que vous souhaitez évoquer.
• Originalité : Assurez-vous que le nom est unique et qu’il ne crée pas de confusion avec des marques existantes. Vérifiez sa disponibilité auprès de l’INPI